微信群发布会带来的利与弊

微信社交的盛行，一些创业公司开始尝试在微信上搞发布会。微信发布会往往是将一个行业里的媒体、发烧友、知名人士集合起来，然后讲讲自己最新产品的情况。

这种新型的发布会形式，到底是一时的热闹，还是会演化成未来线上发布会的必然形式，我们不得而知。

编者试图从用户的角度出发，分析微信群发布会的利与弊。

利：成本低、方式简单

成本低显然是微信群发布会的最大优势。这里的成本不仅包括资金的支出，还包括人力物力的成本。众所周知，手机行业的发布会，一场的花费至少是百万级别，包括场地费、物料费、人工费、广告费等等。一般的创业公司承受不住如此高昂的费用支出，因此，低成本的微信群发布会便在他们的考虑范围之中。

线上发布会的直接好处是减免场地费，以发布会主题命名的微信群是主阵地，场地成本基本为零，还可以避免因不可抗力导致场地租用风险。由于线上发布会与线下组织形式、流程不同，在减免场地费的同时，人力、物力成本及广告费也会相应发生改变。

线下发布会需要的人员众多，从安排合作伙伴入住酒店、接待媒体到发布会场地选择，都需要投入大量的人力。这就意味着发布会筹备期需要至少超过1个月的时间，才能基本完成发布会的组织工作。

相较于复杂繁杂的线下发布会，线上发布会只需微信上通知小伙伴，介绍发布会详情并在规定时间拉群即可。

除了人工成本减少，线上发布会对宣传物料的需求也比较少。创业公司可以专注于发布会的唯一产品，通过制作精美的PPT来吸引媒体和用户关注。

　　同时，发布会的前期宣传也变得更为简单，只需设计师与文案的完美配合，制作一张拿得出手的电子邀请函，加上红包的催化，观众把邀请函分享到朋友圈的可能性大大增加，为发布会预热的成本几乎可以忽略不计，而且使发布会在同一时间得到最大化曝光，效果优于分先后顺序给媒体和铁粉寄邀请函。

　　总体而言，无论是前期筹备还是后期排练，线上发布会在成本控制、操作效率都优于线下发布会。值得注意的是，线下发布会的举办必须确保每个环节到位，稍有差池将导致发布会出现意外，而由于线上发布会筹备期短暂和流程简化，发布会事故的可能性较低，即使发生也可以快速控制并予以解决。

　　弊：后期宣传受限

　  线上发布会的最大弊端就是产品无法展示。媒体和用户没有看到产品实物，线上发布会全程基本处于无感状态，没有分享到朋友圈的动力和意愿，不利于产品后期宣传。

　　其次是注意力容易分散。线下发布会一般持续1.5到2个小时，大部分观众的目光都聚焦在舞台上，一边拍照一边分享到朋友圈，偶尔开小差或聊天，但勉强做到熟悉发布会亮点和槽点。反观线上发布会，考虑到周末关注度下降，其举办时间一般放在工作日的下午，这恰恰是媒体和用户注意力最为分散的时刻。

　　在工作时间，即便观众方便围观线上发布会，也不可避免被其他事物所干扰，做到全程关注何其艰难，也许其在不经意间错过发布会的精彩内容。

当然，大部分观众受限于工作，只能在某个时刻关注发布会，要么在发布会进行时或结束后，而创始人在发布会通过大量文字或语音介绍产品和答疑解惑，这意味着观众需要花大量时间爬楼，以完成对发布会内容的回顾，这无疑是一项艰巨的工程，而且面临发布会要点记录的困难。

　　第三是充满不确定性。线上发布会流程分为产品介绍和问答环节，看似简单但操作难度极大，想要成功举办需要克服各种不确定性，最大的挑战莫过于观众胡乱发言。观众在不恰当的时机发言，不仅打乱发布会的正常节奏，而且对创始人的心态产生一定影响，一个观众“捣乱”尚且如此，N个观众同时袭来对发布会的进行简直是灭顶之灾。

　　回到举办线上发布会的初衷，终极目标无非是为产品销量服务，只不过它的使命是帮助产品快速推向市场和占领用户心智。所以，无论是产品无法展示、观众注意力分散还是充满不确定性，都直接影响产品宣传的实际效果。

　　在我看来，与线下发布会类似，微信发布会也有利有弊，选择的差异在于主办方的预算和态度。创业公司壕一把开线下发布会未尝不可，大公司举办微信发布会也值得尝试。

从产品宣传和市场竞争角度来看，我的建议是线下发布会为主，线上发布会为辅，同时适用于大公司和创业公司。线下发布会一般发布公司核心或拳头级产品，线上发布会用于发布行业报告或新计划。

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（部分图文转载自网络）